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        做設計必須掌握這幾個點

        • 時間:2020-09-15 16:50
        • 發布:轉載
        • 來源:網絡

        做設計必須要掌握哪幾個點呢?本文一起來看看吧。

        有點工作經驗的設計師應該都有體會:大多數客戶其實并不在乎你的設計有沒有創意,甚至美觀不美觀也不是他們最在乎的,他們并非不喜歡有創意又美觀的設計,而是相比之下他們最看重的是以下幾點:

        // 一、調性 //

        調性指的是設計的整體氣質,給人的整體感覺是時尚、復古、新潮、高端、可愛、文藝、還是接地氣?

        比如電影節給人的感覺應該是高端、國際化、有點藝術氣息的,但北京國際電影節的海報設計大多十分接地氣,所以會被網友吐槽太LOW,于是該電影節的氣質也被海報拉低了。

        二、氣氛 //

        設計氛圍和設計調性意思比較接近,但我覺得還是有一點區別的,我理解的氛圍是,一些設計需要有烘托氣氛、感染受眾情緒的作用,比如促銷海報要有熱鬧的氣氛;萬圣節的海報要有恐怖氣氛;春節海報要有喜慶的氣氛、汽水海報要有涼爽的氣氛、食物海報要有食欲等等。

        雖然設計氛圍不是設計調性,但是氛圍不足也會使調性的產生偏差,且會降低設計的感染力,不能讓消費者準確認識產品、品牌或傳播目的。客戶是很在乎設計氛圍的,所以我們經常可以看到很多商業廣告,在一個版面中加入了非常多的元素,以至于畫面給人多感覺很亂,主要原因可能就是客戶想要突出產品豐富、熱鬧的氣氛。

        // 三、行業屬性 //

        即不同行業的設計原則上要有不同行業的特點,特別是一些跨度比較大的行業,比如藥品類的設計不要給人感覺像食品,食品類的設計不要給人感覺像電子產品,電子產品的設計不要給人感覺像母嬰用品等等。

        視覺設計所傳達出來的行業屬性是由多個因素決定的,比如圖片素材、色彩、設計風格、字體、排版等等。

        // 四、產品 //

        在產品海報或者寶貝詳情頁中,產品是客戶最關心的東西,那要將產品如何處理呢?關鍵是做好兩點:美觀和突出。

        關于美觀,首先是由產品本身決定的,這個種情況我們通常改變不了,所以不做討論;其次是由攝影決定,如果這一點也不能參與,那么就只剩最后一項了:修圖。修圖比較專業的設計師可以很大程度提升產品圖片的美觀性和質感。

        產品只是美觀還不行,更重要的是突出,因為客戶要賣的就是產品,自然會把產品看得最重,所以產品在畫面中的占比不要太小、也不能被裝飾元素搶了風頭。比如下圖這張海報細節很多,但由于背景的顏色全部使用灰黑色、光線壓得很暗,且產品則位于版面正中央,顏色比較鮮艷,所以手機十分突出。

        很多設計師為了展現自己的創意和設計功夫,會著重突出他自己創作的視覺元素,把產品放得很小或很隱蔽,在他們看來,產品是破壞他的設計作品的東西,這樣的設計方案很難一稿過。

        設計師一定要明白,所有附加元素和設計手法都是為產品服務的,都是為了消費者對產品和品牌產生好感,然后促成購買,而不是喧賓奪主,把商業設計當成一件好看的藝術作品或者裝飾作品。

        // 五、關鍵信息 //

        使版面中的文字信息能夠清晰、準確地傳達給消費者是最設計師的基本工作,其中的關鍵信息更是應該重點處理,排版時我們要注意兩點:

        1.突出

        重點的信息應該突出處理大家都知道,簡單明顯的重點信息大家也能區分,比如標題、優惠信息、產品價格、銷售電話等等,但有些信息并沒有那么容易區分,比如標題中的一些關鍵字詞,通常來說,數字、品牌名、產品名、功能性字詞、體現創意概念的詞語、以及能概括設計核心內容的詞語等等,都是重點詞匯,如果自己沒有把握區分的話,可以和文案或客戶確認。

        在突出處理關鍵信息時,要注意保持信息的正確閱讀順序,以及各信息之間的層級關系。

        2.集中

        關鍵信息除了要突出以外,最好還要集中處理。因為如果把關鍵信息排得四分五裂,既會降低傳播效率,也會使版面在視覺上顯得很散,影響聚焦性和美觀性,比如把上圖海報中的主要信息都集中排在打板器上,如果把部分信息移出來排版,畫面就變得很散了。

        // 六、記憶點 //

        提案完以后最痛苦的事情莫過于,客戶說啥都沒記住。造成這種現象的主要原因很可能是你的設計缺乏記憶點,如何打造記憶點呢?常用的方法有四種:

        1.提出一個創意概念,并把這個概念視覺化。

        比如要為某快消品牌設計一張朋友圈長圖,我們可以想一個直播的概念,在視覺表現上把不同的產品分別放進視頻框里,然后分別加上一個正臉的模特,再添加一些直播界面中會有的小元素,這樣就很容易讓客戶記住你的設計中有直播這個概念,而你也不是僅僅做了排版和美化的工作。

        2.把畫面主視覺符號化。

        比如天貓雙11的海報都是設計成貓頭符號,而京東618的海報則是把“618”字樣作為視覺符號,都很有記憶點。

        3.采用很新穎的設計形式或設計風格。

        如果你的設計在創意上沒什么亮點,那么在設計形式或風格上做一些創新也是很容易被人記住的,比如某品牌的大部分廣告設計都是合成風格的,而如果你給客戶提供一個插畫或者插畫結合攝影素材的方案時,就很有可能讓他們眼前一亮。

        4.圖形創意。

        即主視覺圖形能給客戶一種很有創意的感覺,那么也是很容易形成記憶點的,比如可口可樂的廣告就有很多這樣的案例。

        以上就是我在多年的設計工作中,總結出來的客戶最在意的幾個點,做好這幾點不僅是因為客戶喜歡,也是因為這些都是很有效的設計技巧,既能獲得客戶的認可,又能增加設計的有效性,何樂而不為,而如果在此基礎上你還能盡量做到很好看,那自然是極好的。

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